{"id":91768,"date":"2026-09-15T15:45:43","date_gmt":"2026-09-15T13:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/kisuihair.com\/bellezza-sostenibile-e-greenwashing-cosa-cambia-nel-2026\/"},"modified":"2026-09-16T14:00:18","modified_gmt":"2026-09-16T12:00:18","slug":"bellezza-sostenibile-e-greenwashing-cosa-cambia-nel-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/bellezza-sostenibile-e-greenwashing-cosa-cambia-nel-2026\/","title":{"rendered":"Bellezza sostenibile e greenwashing: cosa cambia nel 2026"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00abSostenibile\u00bb non baster\u00e0 pi\u00f9: cosa cambia dal 27 settembre 2026 per chi parla di ambiente nel beauty<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Dal 27 settembre 2026 le parole con cui un marchio o un salone descrivono il proprio impegno ambientale hanno un perimetro legale nuovo. Non riguarda solo gli uffici legali: riguarda l\u2019etichetta, il sito, i social e ci\u00f2 che si dice alla poltrona. Ecco cosa cambia davvero, senza allarmismi e senza scorciatoie.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La data e la norma<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tIl Decreto Legislativo 20 febbraio 2026, n.\u00a030<\/strong> recepisce in Italia la Direttiva (UE) 2024\/825<\/strong>, conosciuta come Empowering Consumers for the Green Transition<\/em>. \u00c8 stato pubblicato nella Gazzetta Ufficiale n.\u00a056 del 9 marzo 2026 e le sue disposizioni si applicano dal 27 settembre 2026<\/strong>. L\u2019autorit\u00e0 che vigila \u00e8 l\u2019AGCM<\/strong>, l\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato.

Il principio \u00e8 pi\u00f9 semplice di quanto sembri: un\u2019affermazione ambientale generica<\/em>, cio\u00e8 non sostenuta da una prestazione ambientale eccellente e dimostrabile, diventa una pratica commerciale scorretta. Non \u00e8 vietato comunicare l\u2019impegno ambientale. \u00c8 vietato comunicarlo senza prove.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le quattro cose che diventano vietate<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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  1. Le affermazioni ambientali generiche<\/strong> non sostenute da una prestazione ambientale eccellente e dimostrabile.<\/li>\r\n \t
  2. I marchi di sostenibilit\u00e0 non certificati:<\/strong> bollini e loghi creati internamente, se non poggiano su un sistema di certificazione o non sono stabiliti da un\u2019autorit\u00e0 pubblica.<\/li>\r\n \t
  3. La neutralit\u00e0 climatica basata sulla sola compensazione:<\/strong> dichiarare un prodotto \u00aba impatto zero\u00bb perch\u00e9 si acquistano crediti di carbonio.<\/li>\r\n \t
  4. Le promesse future senza sostanza:<\/strong> impegni ambientali privi di obiettivi misurabili, di un piano e di una verifica indipendente.<\/li>\r\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Il principio, in due esempi<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    La logica \u00e8 sempre la stessa: dove c\u2019\u00e8 un aggettivo, ci vuole un numero<\/strong> \u2014 e accanto al numero, la fonte e il termine di paragone.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Formula a rischio<\/div>\r\n
    Direzione corretta<\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    \r\n \u00abSostenibile\u00bb, da solo\r\n <\/div>\r\n
    \r\n Il dato specifico che lo sostiene, con la fonte\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    \r\n \u00abClimaticamente neutro\u00bb sulla sola base di compensazioni\r\n <\/div>\r\n
    \r\n Non ammesso: serve la riduzione reale, documentata\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    \u00abE i prodotti che ho gi\u00e0 in magazzino?\u00bb<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00c8 la prima domanda di ogni salone e di ogni distributore, ed \u00e8 legittima: un\u2019etichetta stampata sei mesi fa non si riscrive. Il 30 giugno 2026<\/strong> la rete CPC<\/strong> \u2014 le autorit\u00e0 nazionali di tutela del consumatore, coordinate dalla Commissione europea \u2014 ha pubblicato un documento di interpretazione comune dedicato alle old stock situations<\/em>. Due messaggi, da non confondere.

    Primo:<\/strong> avere scorte gi\u00e0 prodotte non esenta nessuno. Chi vende deve adeguare le proprie pratiche commerciali entro il 27 settembre 2026. Non esiste una proroga generalizzata.

    Secondo:<\/strong> nella fase iniziale le autorit\u00e0 possono adottare un approccio graduale dove esistono difficolt\u00e0 di transizione reali e specifiche, valutando caso per caso elementi oggettivi: dimensione e capacit\u00e0 dell\u2019impresa, cicli di confezionamento, volumi di magazzino, ordini gi\u00e0 effettuati, vita del prodotto e fattibilit\u00e0 tecnica delle correzioni.
    Il punto che riguarda pi\u00f9 da vicino chi comunica<\/strong>Tra le priorit\u00e0 indicate figurano le asserzioni online<\/strong>, proprio perch\u00e9 non presentano le stesse difficolt\u00e0 di adattamento di un imballaggio gi\u00e0 stampato. Tradotto: il sito, le schede prodotto, le newsletter e gli annunci sono la parte pi\u00f9 rapida da correggere \u2014 e per questo la prima che ci si aspetta in regola.\r\n\r\n<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Perch\u00e9 in Italia il discorso sui materiali \u00e8 diverso<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    C\u2019\u00e8 un motivo per cui, in Italia, parlare di materiali in modo generico \u00e8 un\u2019occasione sprecata: i dati esistono, sono pubblici e raccontano differenze enormi da un materiale all\u2019altro.<\/p>\n

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    9%<\/div>\r\n\r\n
    \r\n della plastica prodotta nel mondo viene effettivamente riciclata\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    50,5%<\/div>\r\n\r\n
    \r\n tasso di riciclo degli imballaggi in plastica in Italia\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    69,5%<\/div>\r\n\r\n
    \r\n tasso di riciclo degli imballaggi in alluminio in Italia\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    92,6%<\/div>\r\n\r\n
    \r\n tasso di riciclo di carta e cartone in Italia\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n

    \r\n Dati CONAI e CIAL, esercizio 2025. Dato mondiale: OCSE,\r\n Global Plastics Outlook<\/em>.\r\n <\/p>\r\n\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNel 2025 l\u2019Italia ha riciclato il 77,3%<\/strong> degli imballaggi immessi al consumo: siamo tra i sistemi pi\u00f9 efficienti d\u2019Europa, e il comparto dell\u2019alluminio supera gi\u00e0 gli obiettivi europei fissati al 2030. Ma il divario tra materiali resta netto: su dieci imballaggi in alluminio sette vengono riciclati; su dieci in plastica, solo cinque<\/strong>.

    Da qui una conseguenza pratica per chiunque comunichi: dire \u00abmateriali sostenibili\u00bb non informa nessuno. Dire quale<\/em> materiale, e a quale tasso viene realmente riciclato nel Paese in cui il prodotto viene venduto, \u00e8 un\u2019informazione verificabile \u2014 ed \u00e8 esattamente il tipo di affermazione che la nuova norma premia.
    \r\n\r\n\r\nLavori in un salone?<\/strong> La checklist operativa in 6 punti, la tabella completa delle frasi da riscrivere e l\u2019elenco dei documenti da conservare in caso di verifica sono raccolti in un PDF gratuito, pensato per chi il salone lo apre ogni mattina.\r\n\r\n<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Come lo stiamo affrontando noi<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tIl nostro obiettivo \u00e8 ridurre la plastica al massimo. Per questo il flacone \u00e8 in alluminio e resta, e la plastica che rimane \u00e8 solo la ricarica: una sacca da 1\u00a0L pesa 20\u00a0g<\/strong>, contro i 70\u00a0g<\/strong> di media di un flacone rigido convenzionale da 1\u00a0L.

    E ogni numero che pubblichiamo ha una riga nel nostro registro delle affermazioni, con la prova, la fonte e la data. \u00c8 lo stesso metodo che chiede la nuova norma: prima il dato, poi la frase. Ci sembra il modo pi\u00f9 utile \u2014 e pi\u00f9 rispettoso di chi ci legge \u2014 di parlare di ambiente.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Domande frequenti<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDal 27 settembre 2026. Il decreto \u00e8 stato pubblicato il 9 marzo 2026.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tRiguarda ogni comunicazione commerciale rivolta al consumatore. Un salone che espone un cartello, pubblica un post o descrive un trattamento come \u00abecologico\u00bb sta facendo un\u2019affermazione ambientale.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNon esiste una proroga automatica: le pratiche commerciali vanno adeguate entro la data. Le autorit\u00e0 possono per\u00f2 valutare con gradualit\u00e0 le difficolt\u00e0 di transizione reali, caso per caso. La documentazione degli ordini e delle date d\u2019acquisto aiuta a dimostrare la buona fede.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo. \u00c8 vietato usarla come affermazione generica priva di una prestazione ambientale eccellente e dimostrabile. Con la prova documentata, resta utilizzabile.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tIn Italia vigila l\u2019AGCM nell\u2019ambito della disciplina delle pratiche commerciali scorrette. Le autorit\u00e0 possono inoltre agire in modo coordinato a livello europeo attraverso la rete CPC.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    \r\n\r\n
    \r\n
    01<\/div>\r\n
    \r\n Decreto Legislativo 20 febbraio 2026, n. 30 \u2014 Gazzetta Ufficiale n. 56 del 9 marzo 2026 (recepimento della Direttiva (UE) 2024\/825).\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n
    02<\/div>\r\n
    \r\n Consumer Protection Cooperation Network, Common Understanding on Old Stock Situations<\/em>, 30 giugno 2026 \u2014 Commissione europea.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n
    03<\/div>\r\n
    \r\n CONAI, Relazione Generale<\/em> \u2014 dati sul riciclo degli imballaggi, esercizio 2025.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n
    04<\/div>\r\n
    \r\n CIAL \u2014 Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio, dati 2025.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n
    05<\/div>\r\n
    \r\n OCSE, Global Plastics Outlook: Economic Drivers, Environmental Impacts and Policy Options<\/em>.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n Questo articolo ha finalit\u00e0 esclusivamente informative e non costituisce consulenza legale. Per la valutazione di un caso specifico, consultare un professionista qualificato.\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    \u00abSostenibile\u00bb non baster\u00e0 pi\u00f9: cosa cambia dal 27 settembre 2026 per chi parla di ambiente nel beauty Dal 27 settembre 2026 le parole con cui un marchio o un salone descrivono il proprio impegno ambientale hanno un perimetro legale nuovo. Non riguarda solo gli uffici legali: riguarda l\u2019etichetta, il sito, i social e ci\u00f2 che […]<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":11438,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[299,298],"tags":[],"class_list":["post-91768","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-generale","category-blog-professionali"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91768","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91768"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91768\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94915,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91768\/revisions\/94915"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}