{"id":91735,"date":"2026-09-15T15:45:43","date_gmt":"2026-09-15T13:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/kisuihair.com\/belleza-sostenible-y-greenwashing-que-cambia-en-2026\/"},"modified":"2026-09-16T13:59:18","modified_gmt":"2026-09-16T11:59:18","slug":"belleza-sostenible-y-greenwashing-que-cambia-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/belleza-sostenible-y-greenwashing-que-cambia-en-2026\/","title":{"rendered":"Belleza sostenible y greenwashing: qu\u00e9 cambia en 2026"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00abSostenible\u00bb ya no bastar\u00e1: qu\u00e9 cambia desde el 27 de septiembre de 2026 para quien habla de medio ambiente en el sector de la belleza<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Desde el 27 de septiembre de 2026, las palabras con las que una marca o un sal\u00f3n describen su compromiso ambiental tienen un nuevo marco legal. No afecta solo a los departamentos jur\u00eddicos: afecta a la etiqueta, a la web, a las redes sociales y a lo que se dice en el sill\u00f3n. Esto es lo que cambia de verdad, sin alarmismos y sin atajos.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La fecha y la norma<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEl Decreto Legislativo de 20 de febrero de 2026, n.\u00ba\u00a030<\/strong> traspone en Italia la Directiva (UE) 2024\/825<\/strong>, conocida como Empowering Consumers for the Green Transition<\/em>. Se public\u00f3 en la Gazzetta Ufficiale n.\u00ba\u00a056 del 9 de marzo de 2026 y sus disposiciones se aplican desde el 27 de septiembre de 2026<\/strong>. La autoridad que vigila es la AGCM<\/strong>, la Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado.

El principio es m\u00e1s sencillo de lo que parece: una afirmaci\u00f3n ambiental gen\u00e9rica<\/em>, es decir, que no est\u00e1 respaldada por un comportamiento ambiental excelente y demostrable, pasa a ser una pr\u00e1ctica comercial desleal. No est\u00e1 prohibido comunicar el compromiso ambiental. Est\u00e1 prohibido comunicarlo sin pruebas.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las cuatro cosas que pasan a estar prohibidas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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  1. Las afirmaciones ambientales gen\u00e9ricas<\/strong> no respaldadas por un comportamiento ambiental excelente y demostrable.<\/li>\r\n \t
  2. Los sellos de sostenibilidad no certificados:<\/strong> distintivos y logotipos creados internamente, si no se basan en un sistema de certificaci\u00f3n o no los ha establecido una autoridad p\u00fablica.<\/li>\r\n \t
  3. La neutralidad clim\u00e1tica basada solo en la compensaci\u00f3n:<\/strong> declarar un producto \u00abde impacto cero\u00bb porque se compran cr\u00e9ditos de carbono.<\/li>\r\n \t
  4. Las promesas de futuro sin contenido:<\/strong> compromisos ambientales sin objetivos medibles, sin un plan y sin una verificaci\u00f3n independiente.<\/li>\r\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    El principio, en dos ejemplos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    La l\u00f3gica es siempre la misma: donde hay un adjetivo, hace falta un n\u00famero<\/strong> \u2014 y junto al n\u00famero, la fuente y el t\u00e9rmino de comparaci\u00f3n.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    F\u00f3rmula de riesgo<\/div>\r\n
    Direcci\u00f3n correcta<\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    \r\n \u00abSostenible\u00bb, a secas\r\n <\/div>\r\n
    \r\n El dato concreto que lo respalda, con su fuente\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    \r\n \u00abClim\u00e1ticamente neutro\u00bb basado solo en compensaciones\r\n <\/div>\r\n
    \r\n No admitido: hace falta la reducci\u00f3n real, documentada\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    \u00ab\u00bfY los productos que ya tengo en el almac\u00e9n?\u00bb<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\timpresa hace seis meses no se reescribe. El 30 de junio de 2026<\/strong> la red CPC<\/strong> \u2014 las autoridades nacionales de protecci\u00f3n del consumidor, coordinadas por la Comisi\u00f3n Europea \u2014 public\u00f3 un documento de interpretaci\u00f3n com\u00fan dedicado a las old stock situations<\/em>. Dos mensajes que no hay que confundir.

    Primero:<\/strong> tener existencias ya producidas no exime a nadie. Quien vende debe adaptar sus pr\u00e1cticas comerciales antes del 27 de septiembre de 2026. No existe una pr\u00f3rroga generalizada.

    Segundo:<\/strong> en la fase inicial, las autoridades pueden aplicar un enfoque gradual cuando existan dificultades de transici\u00f3n reales y concretas, valorando caso por caso elementos objetivos: tama\u00f1o y capacidad de la empresa, ciclos de envasado, volumen de existencias, pedidos ya realizados, vida del producto y viabilidad t\u00e9cnica de las correcciones.

     

    El punto que m\u00e1s afecta a quien comunica<\/strong>

    Entre las prioridades se\u00f1aladas figuran las afirmaciones online<\/strong>, precisamente porque no tienen las mismas dificultades de adaptaci\u00f3n que un envase ya impreso. Traducido: la web, las fichas de producto, las newsletters y los anuncios son la parte m\u00e1s r\u00e1pida de corregir \u2014 y por eso la primera que se espera ver en regla.

     

    El punto que m\u00e1s afecta a quien comunica<\/strong>

    Entre las prioridades se\u00f1aladas figuran las afirmaciones online<\/strong>, precisamente porque no tienen las mismas dificultades de adaptaci\u00f3n que un envase ya impreso. Traducido: la web, las fichas de producto, las newsletters y los anuncios son la parte m\u00e1s r\u00e1pida de corregir \u2014 y por eso la primera que se espera ver en regla.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Por qu\u00e9 en Italia el discurso sobre los materiales es distinto<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Hay un motivo por el que, en Italia, hablar de materiales de forma gen\u00e9rica es una oportunidad perdida: los datos existen, son p\u00fablicos y muestran diferencias enormes de un material a otro.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    9%<\/div>\r\n\r\n
    \r\n del pl\u00e1stico producido en el mundo se recicla realmente\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    50,5%<\/div>\r\n\r\n
    \r\n tasa de reciclaje de los envases de pl\u00e1stico en Italia\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    69,5%<\/div>\r\n\r\n
    \r\n tasa de reciclaje de los envases de aluminio en Italia\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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    92,6%<\/div>\r\n\r\n
    \r\n tasa de reciclaje de papel y cart\u00f3n en Italia\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n

    \r\n Datos CONAI y CIAL, ejercicio 2025. Dato mundial: OCDE,\r\n Global Plastics Outlook<\/em>.\r\n <\/p>\r\n\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEn 2025 Italia recicl\u00f3 el 77,3%<\/strong> de los envases puestos en el mercado: est\u00e1 entre los sistemas m\u00e1s eficientes de Europa, y el sector del aluminio ya supera los objetivos europeos fijados para 2030. Pero la diferencia entre materiales sigue siendo clara: de cada diez envases de aluminio se reciclan siete; de cada diez de pl\u00e1stico, solo cinco<\/strong>.

    De ah\u00ed una consecuencia pr\u00e1ctica para cualquiera que comunique: decir \u00abmateriales sostenibles\u00bb no informa a nadie. Decir qu\u00e9<\/em> material, y a qu\u00e9 tasa se recicla realmente en el pa\u00eds donde se vende el producto, es una informaci\u00f3n verificable \u2014 y es exactamente el tipo de afirmaci\u00f3n que la nueva norma premia.

    \u00bfTrabajas en un sal\u00f3n?<\/strong> La checklist operativa en 6 puntos, la tabla completa de frases que hay que reescribir y la lista de documentos que conviene guardar en caso de inspecci\u00f3n est\u00e1n reunidas en un PDF gratuito, pensado para quien abre el sal\u00f3n cada ma\u00f1ana.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDESCARGA EL PDF GRATUITO<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    C\u00f3mo lo estamos afrontando nosotros<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNuestro objetivo es reducir el pl\u00e1stico al m\u00e1ximo. Por eso la botella es de aluminio y se queda, y el \u00fanico pl\u00e1stico que queda es la recarga: una bolsa de 1\u00a0L pesa 20\u00a0g<\/strong>, frente a los 70\u00a0g<\/strong> de media de un bote r\u00edgido convencional de 1\u00a0L.

    Y cada n\u00famero que publicamos tiene una l\u00ednea en nuestro registro de afirmaciones, con la prueba, la fuente y la fecha. Es el mismo m\u00e9todo que pide la nueva norma: primero el dato, despu\u00e9s la frase. Nos parece la forma m\u00e1s \u00fatil \u2014 y m\u00e1s respetuosa con quien nos lee \u2014 de hablar de medio ambiente.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Preguntas frecuentes <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00bfDesde cu\u00e1ndo se aplica?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDesde el 27 de septiembre de 2026. El decreto se public\u00f3 el 9 de marzo de 2026.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAfecta a toda comunicaci\u00f3n comercial dirigida al consumidor. Un sal\u00f3n que pone un cartel, publica un post o describe un tratamiento como \u00abecol\u00f3gico\u00bb est\u00e1 haciendo una afirmaci\u00f3n ambiental.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00bfPuedo seguir vendiendo los productos que ya tengo en el almac\u00e9n?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo hay una pr\u00f3rroga autom\u00e1tica: las pr\u00e1cticas comerciales deben adaptarse antes de la fecha. Aun as\u00ed, las autoridades pueden valorar con gradualidad las dificultades de transici\u00f3n reales, caso por caso. Guardar los pedidos y las fechas de compra ayuda a demostrar la buena fe.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo. Est\u00e1 prohibido usarla como afirmaci\u00f3n gen\u00e9rica sin un comportamiento ambiental excelente y demostrable. Con la prueba documentada, se puede seguir usando.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00bfQui\u00e9n controla y qu\u00e9 se arriesga?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEn Italia vigila la AGCM, dentro de la normativa sobre pr\u00e1cticas comerciales desleales. Adem\u00e1s, las autoridades pueden actuar de forma coordinada a escala europea a trav\u00e9s de la red CPC.<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Fuentes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t
    \r\n\r\n
    \r\n\r\n
    \r\n
    01<\/div>\r\n
    \r\n D.Lgs. de 20 de febrero de 2026, n.\u00ba 30 \u2014 Gazzetta Ufficiale n.\u00ba 56 del 9 de marzo de 2026 (trasposici\u00f3n de la Directiva (UE) 2024\/825).\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n
    02<\/div>\r\n
    \r\n Consumer Protection Cooperation Network, Common Understanding on old stock situations<\/em>, 30 de junio de 2026 \u2014 Comisi\u00f3n Europea.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n
    03<\/div>\r\n
    \r\n CONAI, Relazione Generale<\/em> \u2014 datos de reciclaje de envases, ejercicio 2025.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n
    04<\/div>\r\n
    \r\n CIAL \u2014 Consorcio Nacional de Envases de Aluminio, datos 2025.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n
    05<\/div>\r\n
    \r\n OCDE, Global Plastics Outlook: Economic Drivers, Environmental Impacts and Policy Options<\/em>.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n\r\n
    \r\n Este art\u00edculo tiene finalidad informativa y no constituye asesoramiento legal. Para valorar un caso concreto, consulte a un profesional habilitado.\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    \u00abSostenible\u00bb ya no bastar\u00e1: qu\u00e9 cambia desde el 27 de septiembre de 2026 para quien habla de medio ambiente en el sector de la belleza Desde el 27 de septiembre de 2026, las palabras con las que una marca o un sal\u00f3n describen su compromiso ambiental tienen un nuevo marco legal. No afecta solo a […]<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":11439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[170,172],"tags":[],"class_list":["post-91735","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-general-es","category-blog-profesionales-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91735","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91735"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91735\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94912,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91735\/revisions\/94912"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kisuihair.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}